A digitális marketing világa folyamatosan fejlődik, és a vállalkozásoknak egyre kifinomultabb eszközökkel kell reagálniuk a változó felhasználói szokásokra. Az egyik ilyen eszköz a landing oldal, amely a legfontosabb pontja lehet egy kampánynak. Hogyan érhetjük el, hogy az oldal ne csupán vonzó legyen, hanem valóban konvertáljon? Mi segíthet abban, hogy hatékonyabbá váljanak a marketingeszközeink? Dávid Ádám a 2025-ös Magyar Marketing Fesztiválon, előadásában számos hasznos tippet osztott meg, amelyek segíthetnek a landing oldalak optimalizálásában, és most ezeket egészítem ki saját meglátásaimmal.
A landing oldalak sikerének kulcsa: A hőtérképek
Dávid Ádám előadásában kiemelte, hogy a hőtérképek használata az egyik legjobb módja annak, hogy pontosan megértsük, mi történik a landing oldalunkon. A hőtérképek lehetővé teszik számunkra, hogy nyomon kövessük, hova kattintanak a látogatók, hol időznek el hosszabb ideig, és mik azok a részek, amelyek elkerülik figyelmüket. Ez a vizuális információ kulcsfontosságú lehet a felhasználói élmény javításában.
A hőtérképek segítenek abban is, hogy könnyebben azonosíthassuk a gyenge pontokat: ha például azt látjuk, hogy a látogatók nem kattintanak egy bizonyos gombra, érdemes lehet újra átgondolni az elhelyezését vagy a szövegezését. Az ilyen típusú adatok alapján történő finomhangolás segíthet maximalizálni a konverziókat.
Nem véletlen, hogy a legjobban teljesítő landing oldalak akár 4,3%-os konverziós arányt is elérnek, míg az átlag csupán 2,35% – ezek az apró módosítások tehát jelentős különbséget hozhatnak.
Tipp: A főcímet mindig világosan fogalmazd meg. Az első másodpercek döntőek – olyan címet használj, ami azonnal megragadja a figyelmet és az előnyökre fókuszál. Pl.: „Növeld meg a bevételed 3 egyszerű lépésben”.
Landing oldalak A/B tesztelése
Az A/B tesztelés a legjobban bevált módszer a landing oldalak hatékonyságának növelésére. Dávid Ádám hangsúlyozta, hogy az A/B tesztelés során nemcsak a szövegek, hanem a dizájn, a gombok színei és a navigáció is tesztelhető. Az a cél, hogy különböző verziókat mutassunk meg a felhasználóknak, és megnézzük, melyik verzió teljesít jobban.
Az A/B tesztelés alkalmazása akár 30%-kal is javíthatja a konverziós arányt, mégis a vállalkozások csupán 17%-a alkalmazza ezt rendszeresen. Ez egy óriási lehetőség a versenyelőny megszerzésére.
Amikor egy landing oldalt optimalizálunk, fontos, hogy ne csak egyes elemeket teszteljük, hanem a teljes felhasználói utat. Például, ha több lépésben kérjük be az ügyfelek adatait, akkor próbáljunk ki különböző formátumokat, hogy kiderüljön, melyik működik a legjobban. Az egyes tesztek során nyert adatok révén egy folyamatos fejlesztési folyamat indulhat el, amely idővel javítja a kampányok eredményességét.
Tipp: Mindig egyszerre csak egy elemet tesztelj (pl. gombszín, CTA-szöveg), hogy pontosan lásd, mi hat a konverzióra. Ne feledd: sok kicsi módosítás hosszú távon nagy eredményt hozhat.
A tökéletes űrlap: Egyszerűség és hatékonyság
Az űrlapok kialakítása kulcsfontosságú tényező a landing oldalak sikerében. Dávid Ádám javaslata szerint a legjobb, ha az űrlapok több lépésre vannak osztva. Ez segíthet csökkenteni a felhasználói stresszt, miközben fokozatosan gyűjtjük be a szükséges adatokat. Az egyszerűsítés kulcsfontosságú: csak a legszükségesebb adatokat kérjük el, mint például a név, email és telefonszám.
Friss adatok szerint az öt mezőt vagy kevesebbet tartalmazó űrlapok akár 120%-kal is magasabb konverziós arányt eredményezhetnek a bonyolultabb űrlapokhoz képest.
Egy másik trükk, amely segíthet a kitöltési arány növelésében, az, hogy vizuálisan segítjük a felhasználókat a folyamat során. Ha például azt mutatjuk, hogy a kitöltés 33%-nál tart, az pszichológiailag ösztönözheti őket, hogy folytassák. Ugyanez igaz akkor is, ha a folyamatot időben limitáljuk – például „mindössze 60 másodperc alatt kitöltheted” üzenettel.
Tipp: Használj egyszerű, lépésenkénti űrlapot, és jeleníts meg haladási indikátort („Már csak 2 lépés van hátra!”). Adj biztonságot és motivációt egyszerre.
Végszó: Ne állj meg, fejlessz tovább!
A landing oldalak optimalizálása sosem áll meg. Az állandó tesztelés, elemzés és finomhangolás révén a kampányok mindig hatékonyabbá válhatnak. A hőtérképek és az A/B tesztek mellett a megfelelő űrlapstruktúra kialakítása is kulcsfontosságú, hogy a látogatók könnyedén elérjék a kívánt célt, miközben egyszerű, gyors és élvezetes élményt nyújtunk számukra.
Tipp: A felesleges menüpontok vagy külső linkek eltávolítása csökkenti az elterelő tényezőket – fókuszálj egyetlen célra az oldalon.
Ráadásul már egy másodperces késlekedés a betöltési időben akár 7%-kal is csökkentheti a konverziót, így a technikai optimalizálás is kiemelten fontos. A mobilbarát design szintén elengedhetetlen, mivel a mobiloptimalizált oldalak akár 64%-kal magasabb konverziós arányt produkálnak.
A fenti stratégiák alkalmazása nemcsak hatékonyabbá teszi a kampányokat, hanem lehetőséget ad arra is, hogy a felhasználói élményt folyamatosan fejlesszük, és így a legjobb eredményeket érjük el. Ahogy Dávid Ádám is hangsúlyozza, mindig érdemes újra és újra tesztelni és fejleszteni, hiszen a digitális világ folyamatosan változik.
Ha szeretnéd visszahallgatni Dávid Ádám előadását, akkor csatlakozz a marketingPASS tudástárhoz, ahol az eddigi összes Marketing Fesztivál előadás felvételei mellett hangoskönyvek, mesterkurzusok, egy komplett social posztolást segítő alkalmazás és egyéb hasznos eszközök várnak. https://marketingpass.hu
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz: https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!
