A webáruház növekedési szakaszaival és a leggyakoribb hibáival foglalkozott Bihari Zsófia előadása a Magyar Marketing Fesztivál 2025-ös rendezvényén. A következő sorokban összefoglalom az előadás kulcsfontosságú gondolatait és saját megjegyzéseimet, hogy segítsek a sikeres webshop építésében.
Webáruház marketing és hirdetési hatékonyság
A webshopok forgalmának több mint 50%-a a Google shopping hirdetéseiből érkezik. Egy 2024-es hazai kutatás szerint az online kereskedők körülbelül 30%-a használja aktívan a Google Shoppingot Magyarországon, míg a fejlettebb e-kereskedelmi piacokon, például Csehországban ez az arány már eléri a 65%-ot.
Bihari Zsófia szerint a siker kulcsa a jól optimalizált termékfeed, amely alacsonyabb kattintási árat és jobb megtérülést biztosít. Érdemes megjegyezni, hogy a CSS (Comparison Shopping Services) partnereken keresztüli hirdetések akár 20%-kal alacsonyabb CPC-t (kattintási költséget) eredményezhetnek, ráadásul több termék jelenhet meg egyszerre a Google Shopping találatok között.
A hirdetések hatékonyságát nagymértékben befolyásolják a precízen megírt termékleírások is – amelyek világos választ adnak arra a két kérdésre: „Mi ez?” és „Miért válaszd?” Egy optimalizált feed és releváns leírás akár jobb minőségi mutatókat és alacsonyabb költséget is jelenthet.
TIPP: Legyen logikusan felépített termékleírásod!
Ne másolj gyártói szöveget! Minden leírás válaszoljon erre: Mi ez? Kinek szól? Miért jobb nálad? Mire figyeljen a vásárló használatkor? Ez nemcsak segít eladni, de javítja a SEO-t is.
A leggyakoribb hibák a webáruházaknál
Bihari Zsófia számos technikai hibát említett, amelyeket könnyen elkerülhetünk:
- Hiányzó termékleírások: A vásárlók nemcsak a termékről, hanem annak előnyeiről is informálódni szeretnének.
- 404-es hibás oldalak: Egy Google által végzett felmérés szerint a hibás linkek nemcsak a felhasználói élményt rontják, de a SEO-t is gyengítik – ezek az oldalak gyakran okoznak konverzióvesztést.
- Sablon szövegek és túlzó promóciók: Az ilyen típusú szövegek nemcsak a vásárlói bizalmat, hanem a jogi problémákat is előidézhetik.
TIPP: Figyeld és javítsd a hibákat rendszeresen!
Használj eszközöket (pl. Google Search Console, Hotjar), hogy időben észrevedd a 404-es hibákat, elakadásokat vagy félreérthető szövegeket. A gyors javítás kulcsfontosságú a konverziókhoz.
Skálázás: Hogyan növekedjen a webáruházunk okosan?
A túl gyors növekedés – bár csábító – gyakran nem fenntartható. Költséghatékonysági problémákhoz, ellátási nehézségekhez és marketing túlköltéshez vezethet. Bihari Zsófia azt javasolja, hogy szezonális termékek esetén legalább 4-6 héttel a szezon előtt indítsuk a kampányokat, így fokozatosan építhetjük fel a forgalmat és optimalizálhatjuk a kampányköltségeket.
Érdemes figyelembe venni, hogy az oldal felépítésében történő változások – például navigációs elemek átalakítása vagy új design bevezetése – közvetlen hatással lehetnek a kampányok eredményeire, különösen, ha ezek nincsenek összehangolva a marketing stratégiával.
A webáruház sikerének kulcsa: A termékfeed szerepe a sikeres kampányban
A jól optimalizált termékfeed elengedhetetlen a sikeres Google Shopping kampányhoz. A feednek nemcsak a szabályoknak kell megfelelnie, hanem tartalmaznia kell minden releváns információt (pl. termékkategória, szín, méret, készletállapot). Egy strukturált, pontos feed:
-
Akár 15–25%-kal csökkentheti a CPC-t;
-
Pontosan célozhatja meg a releváns vásárlói kereséseket;
-
Jelentősen javíthatja a ROI-t (megtérülést).
TIPP: Finomhangold a termékfeedet kézzel is!
Ne hagyatkozz csak automatikus feltöltésre! Használj pontos Google kategóriákat, tesztelj címváltozatokat, és fontold meg CSS partner használatát – akár 20% CPC-megtakarítás is elérhető.
A kulcs: „A jó feed alacsonyabb kattintási árat eredményez, pontosabb célzást és jobb megtérülést.”
Záró gondolatok
A sikeres webshop kulcsa a részletekre való odafigyelésben rejlik. A megfelelő technikai háttér és az optimalizált kampányok mellett fontos, hogy folyamatosan figyeljünk a vásárlói élmény javítására. Ha mindezekre odafigyelünk, akkor a sikeres kampányok és elégedett vásárlók nem maradnak el.
Ha szeretnéd visszahallgatni Bihari Zsófia előadását, akkor csatlakozz a marketingPASS tudástárhoz, ahol az eddigi összes Marketing Fesztivál előadás felvételei mellett hangoskönyvek, mesterkurzusok, egy komplett social posztolást segítő alkalmazás és egyéb hasznos eszközök várnak. https://marketingpass.hu
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz: https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!
