A social media világában egyre nagyobb szerepet kapnak a gyorsan fogyasztható, figyelemfelkeltő videók, az úgynevezett short form tartalmak. Halmi Bence előadásában a 2025. január 23-i Magyar Marketing Fesztiválon rávilágított, hogy miért van szükségük a cégvezetőknek is a gyors, de hatékony tartalomgyártásra, hogy a vállalkozásuk valóban elérje a kívánt eredményeket. A short form videók nemcsak szórakoztatnak, hanem komoly üzleti célokat is szolgálhatnak. De vajon hogyan?
A legfrissebb statisztikák is alátámasztják Halmi Bence üzenetét: a rövid videós tartalmak 2024 végére globálisan meghaladták a 99,4 milliárd dolláros reklámbevételt, és a marketingesek 63%-a már növelte is a short form tartalmakra fordított költségvetését. Az ilyen típusú videók akár 34%-kal magasabb konverziós arányt is elérhetnek, mint a hagyományos hosszú formátumú videók.
Mi rejlik a sikeres short form tartalmak mögött?
Halmi Bence előadásában hangsúlyozta, hogy a sikeres videók kulcsa nem csupán a tartalom minősége, hanem a megfelelő eszközök és rendszeres, folyamatos jelenlét is. A short form videók készítéséhez nem szükséges drága stúdiók, elég egy prémium telefon vagy kamera, egy ring light, egy mikrofon, és a kitartó, rendszeres videózás. Halmi szerint fontos, hogy minimum havi 6-8 videó készüljon. Az első 5 videó nem elegendő ahhoz, hogy statisztikai adatokat nyerjünk. A rendszeresség és a következetes tartalomkínálat elengedhetetlen a közönség fenntartásához.
TIPP:
Tervezd meg előre a havi videós tartalmaidat egy jól átlátható naptár segítségével. Törekedj arra, hogy hetente legalább két videót készíts különböző célok mentén: legyen köztük márkaépítő, ismeretterjesztő (edukációs), valamint vásárlásra ösztönző (konverziót támogató) tartalom is.
Ez nem véletlen: a rövid videók átlagosan 2,5-szer több interakciót váltanak ki, mint más tartalomtípusok, és a felhasználók naponta már átlagosan 1 óra 16 percet töltenek ilyen jellegű videók fogyasztásával. Ez a formátum különösen népszerű a Z generáció körében, akiknek 57%-a előnyben részesíti a short form videókat információszerzésre és vásárlási döntésekhez.
A sikeres tartalomgyártás másik kulcseleme az algoritmusok megértése. Halmi Bence az alábbi négy szempontot emelte ki, amelyek alapvetően befolyásolják a videóink elérhetőségét:
- Megtekintési idő – Az algoritmusok értékelik, ha a videó elején fenntartjuk a nézők figyelmét.
- Lementések száma – A követők számára hasznos, értékes tartalom készítése segít, hogy gyakran lementsék a videót.
- Megosztások – Minél többször osztják meg a videót, annál nagyobb eséllyel ér el új közönséget.
- Kommentek – Az aktív közönségi interakció is pozitívan hat a videó láthatóságára.
Az interaktív videók akár 80%-kal is növelhetik a konverziós arányokat, különösen akkor, ha optimalizált hosszúságúak (30–60 másodperc), és az első 3 másodpercük már megragadja a figyelmet.
Miért fontos a változatos tartalom?
Bence többféle tartalom típust javasolt, amelyek mind különböző célokat szolgálnak. A short form tartalmak között kiemelkednek a brandépítő és követőszerző videók, amelyek azt célozzák, hogy minél több érdeklődőt vonzzanak. A cél itt nemcsak a figyelemfelkeltés, hanem a kapcsolatépítés is, például egy 8-10 videóból álló kampány keretében.
TIPP:
Készíts sorozatokat – például „3 nap, 3 tipp” vagy „Hogyan használjuk a termékünket lépésről lépésre”. Ez növeli a visszatérő nézők számát és az elköteleződést.
A vásárlók 73%-a szerint a rövid videók a leghasznosabb formátumok, amikor új termékeket vagy szolgáltatásokat keresnek, így ezek az anyagok nem csupán figyelmet keltenek, hanem közvetlen üzleti értéket is képviselnek.
Az edukációs tartalmak szintén fontos szerepet kapnak. Halmi szerint a nézők akkor térnek vissza, ha valóban valami értékeset tanulhatnak a videókból. Nem elég csupán szórakoztatni: a legjobb tartalom az, amely valóban hozzáadott értéket kínál a közönség számára.
A termékbemutató videók esetében a formátumra is figyelni kell. A termék egyszerű körbefotózása nem elég; vágóképek, b-roll felvételek, és egy erős call to action segíthet a hatékonyabb eredmények elérésében.
A short form tartalomgyártás konverziós hatása
Halmi előadásában a konverziós tartalmakat is fontosnak találta. A konverziós videókkal a célunk az, hogy a követőket cselekvésre ösztönözzük – legyen szó egy nyereményjátékról, egy termék akciós ajánlatáról vagy éppen a weboldalunk látogatásáról. Az ilyen típusú videók megtervezéséhez fontos a kreatív ötletek folyamatos generálása, hiszen a cél itt a gyors és közvetlen eredmények elérése.
TIPP:
Használj limitált ajánlatokat (pl. „Csak ma él a kupon!”), mutass „before–after” jeleneteket, vásárlói visszajelzéseket és konkrét eredményeket. A videók gyors szerkesztéséhez pedig alkalmazz ingyenes appokat, mint a CapCut vagy az InShot.
Záró gondolatok
Halmi Bence előadása fontos üzenetet közvetít: a short form tartalomgyártás már nem választható opció, hanem elengedhetetlen eszköze a sikeres vállalkozásnak. Az eszközök és a technikai háttér adottak, de a legfontosabb mégis az, hogy valóban értéket adunk a közönségnek. Ha figyelünk a rendszerességre, az algoritmusok működésére és a változatos tartalmakra, akkor garantáltan sikeresek leszünk a digitális térben.
A jövő marketingjében a short form videók kiemelt szerepet töltenek be – nem véletlen, hogy a marketingesek többsége már most ennek irányába mozdult el. A siker kulcsa az alkalmazkodás, a kreativitás és az értékteremtés.
TIPP:
Figyeld folyamatosan a platformok analitikáit (pl. TikTok, Reels), elemezd, mely videók teljesítenek jól, és ezek alapján tesztelj, tanulj, majd ismételd a működő tartalomtípusokat.
A jövő marketingjében az olyan eszközök, mint a short form videók, alapvető szerepet játszanak – és már most itt az ideje, hogy mi is felkészüljünk rájuk.
Ha szeretnéd visszahallgatni Halmi Bence előadását, akkor csatlakozz a marketingPASS tudástárhoz, ahol az eddigi összes Marketing Fesztivál előadás felvételei mellett hangoskönyvek, mesterkurzusok, egy komplett social posztolást segítő alkalmazás és egyéb hasznos eszközök várnak. https://marketingpass.hu
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz: https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!
