A YouTube egyre látványosabban hódítja meg a podcast-piacot, és mára komoly kihívója lett a Spotify-nak és az Apple Podcasts-nak. A platform havi szinten 1 milliárd aktív podcast-fogyasztót ér el, és tavaly a felhasználók több mint 400 millió órányi műsort hallgattak vagy néztek meg rajta. Az amerikai hallgatók 31%-a a YouTube-ot választja elsődleges platformként, míg 27% a Spotify-t, és 15% az Apple Podcasts-ot részesíti előnyben. A Spotify 2024 végén már 675 millió havi aktív felhasználót számolt, közülük 240 millióan videós podcastokat hallgattak. Az Apple továbbra is titkolja a pontos statisztikáit, de a trend világos: a videós formátum és a YouTube-integráció a jövő iránya.
A magyar podcastpiac is látványosan érik: a lakosság kétharmada már követ podcastokat, és több mint 90% elégedett a hazai kínálattal. A heti rendszerességgel hallgatók aránya 36%-ra nőtt, míg az alkalmi hallgatóké három év alatt 40%-ról 66%-ra emelkedett. A műfaj leginkább a fiatalabb, városi, iskolázott férfiak körében népszerű, de a hallgatók többsége véletlenszerűen találkozik epizódokkal, nem célzottan keres. A kétharmad telefonról hallgat, és 70% a YouTube-ot használja erre. A legtöbben háttértevékenység közben fogyasztják a tartalmat, csak 25% figyel kizárólagosan. A reklámok is működnek: 57% találkozott velük, és 8% vásárolt is ezek hatására. A hallgatók több mint 150 népszerű magyar podcastot neveztek meg, ami jól mutatja, hogy a hazai podcastkultúra már nem rétegjelenlét, hanem tömegmédia.
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz:https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!
