Ez a cikk a marketing trendek sorozatunk része. A Marketing Trendriport 2025 Q1 (első negyedéves) frissítéséből származik. A jelentés letölthető teljesen ingyen, 70+ oldalas kőkemény marketing és vezetői döntéshozásban segítő tanulmány.
Digitális média tények könyve 2024
A DMTK-t minden évben a Neo Interactive Kft. adja ki iparági adatokra, kutatásokra hivatkozve. A 2024-es friss eredményekből ezt tartottuk kkv-döntéshozóknak fontosnak, érdekesnek, relevánsnak.
- A digitális reklámköltés 2023-ban (ezt 2024-ben mérik és publikálják) 182.6 Mrd Ft volt. A hazai digitális tartalomszolgáltatói piac összbevétele 62,2 milliárd forint (IAB AdEx)
- AISA néven megjelenik az első AI influencer: https://www.aisainfluenszer.hu/
- Legnagyobb sales house-ok 2023-ban: Saleswork/Mediaworks (38%), Indamedia Sales (24%), Central Médiacsoport Online (13%), Ringier Online (7%), Atmedia (5%)
- Azon portfoliók, ahol legalább 80% a mobil- és táblagépről érkező oldal letöltések aránya: Michaeli, Swartz & Brit Zrt. (95%), Marquard Media (84%), Németh Média (85%), Magyar Hírlap (85%), Agrofórum Kiadó (81%).
- TOP10 médiamárka: Index, 24.hu, Origo, Femina, Blikk, Telex, mindmegette, BorsOnline, Ripost, HVG.
- 1474 Mrd volt 2023-ban a bruttó online kiskereskedelmi forgalom.
Podcast trendek és statisztikák:
- 1.5 millió magyar hallgat heti rendszerességgel podcastot. Ezek közül 33%-a rákeresett már egy podcastban reklámozott termékre.
- A YouTube továbbra is erősödik a podcast-piacon, és komoly versenytársa lett a Spotify-nak és az Apple Podcasts-nak. Havi átlagban 1 milliárd aktív podcast-fogyasztót ért el. Tavaly több mint 400 millió órányi podcastot néztek a felhasználók.
- Az amerikai podcast-hallgatók 31%-a a YouTube-ot választja, míg a Spotify-t 27%, az Apple Podcasts-t pedig 15% preferálja. A Spotify 2024 végén 675 millió havi aktív felhasználót számlált, és több mint 240 millió felhasználó videopodcastokat hallgatott rajta. Az Apple nem közöl podcast statisztikákat.
- Magyarországon a lakosság kétharmada már követ podcast műsorokat. A hallgatók több mint 90%-a elégedett a hazai kínálattal.
- A heti rendszerességgel podcasthallgatók aránya 36%-ra nőtt, míg az alkalmi hallgatóké 40%-ról 66%-ra emelkedett 2021-hez képest.
- A műfaj a fiatalabbak, a férfiak, a magasabb iskolázottságúak és a fővárosiak körében a legnépszerűbb.
- A hallgatók többsége véletlenszerűen találkozik podcast epizódokkal, és kevesebb mint felük keres célzottan tartalmat; leginkább a téma vagy a szereplők alapján döntenek a meghallgatásról.
- A podcasthallgatók kétharmada telefonon hallgat műsorokat, 70%-uk YouTube-on teszi ezt.
- Többségük háttértevékenység közben fogyasztja a tartalmat, csak 25% figyel kizárólag a műsorra; 57% találkozott már reklámmal, és 8% vásárolt is ezek hatására.
- A hallgatók több mint 150 különböző, szerintük népszerű magyar podcastot neveztek meg.
Digitális média további tények:
- 43% 15 évnél idősebb internetező legalább hetente követ hazai influencert.
- Operációs rendszerek rangsora: Android (52%), Windows (29%), Apple OS (17%)
- Böngészők rangsora: Chrome Mobile (42%), Chrome (23%), Facebook in-app browser (8%), Safari Mobile (8%), Firefox (6%).
- Okostelefon-operációs rendszerek rangsora: Android 74%, iOS 22%, HarmonyOS 4%.
- Eszközök rangsora: Telefon (63%), PC (32%), Táblagép (~4%).
- Napi 1-3 órát fogyasztunk Short videókat: TikTok, Youtube Shorts, Meta Reels.
- A korábban csak gamerek által használt Discord és a bulvár csámcsogás melegágya, a Reddit egyre népszerűbbek más, így az üzleti szektorokban is. A Reddit elérése itthon már 1.8 millió és mivel „user generated content”, a Google keresője is szereti.
- A legmeghatározóbb „influencer imádok” a 15-20 évesek körében 48%, a 21-35 évesek körében 29% és a 36-50 évesek körében 17%. (IAB Hungary, Inspira)
- A hazai e-sport közösség 810 ezer fős. 70.7 mrd Ft költést realizlnak, amelyek 34%-a hardver- és perifériavásárlás, 18,6% videójáték-vásárlás; 9.5% játékelőfizetés-vásárlás; 7.4% In-game költés; 1.2% Merchandise-termékek vásárlása.
- TOP5 e-sport játék: League of Legends, CS:GO, Valorant, Tom Clancy’s Rainbox Six Siege, Call of Duty, Fortnite.
A tanulmány forrásait lásd a teljes jelentésben. Ha érdekel olvass a leggazdagabb magyarokról.
A Marketing Trendriport a döntéshozók segédeszköze:
- Megspórolok neked órákat, mert helyetted böngésztem át a lényeget.
- Magabiztosabb döntéseket hozhatsz, mert konkrét trendekre építhetsz.
- Nem kell tanácsadókra költened, mégis stratégiai szemléletet kapsz.
- Segít fókuszálni, csak a valóban fontos trendeket mutatom meg.
- Versenyelőnyhöz jutsz, mert előbb alkalmazod a jövő marketingjét.
- Önbizalmat ad, mert tudni fogod, mit érdemes figyelni és mit nem.
- Olyan, mintha lenne melletted egy szakmai társ, aki segít eligazodni.
- Töltsd le a teljes, 70+ oldalas Marketing Trendriport 2025 Q1 tanulmányt!
