A digitális marketing és az e-kereskedelem világában 2025-ben is kulcsszerepet játszik a feed optimalizálás. Az EkerNap 2025 konferencián Flekács Zoltán előadásában három alapvető pillérre hívta fel a figyelmet, amelyek nélkül nem lehet hatékonyan versenyezni a hazai és nemzetközi piacokon:
-
Feed optimalizálás
-
Üzleti célokhoz igazított kampánystratégia
-
Piaci ismeret és iparági előrelátás
1. Feed optimalizálás – a teljesítmény alapja
A jól optimalizált feed nemcsak technikai kötelezettség, hanem az online hirdetések lelke. Ha a feed nem pontos, nem strukturált, vagy nem kulcsszó-optimalizált, az közvetlenül hatással van a kampányok hatékonyságára – vagy akár a megjelenések hiányára.
Mire figyelj feed optimalizálás során?
-
Terméknév (max. 150 karakter): Tartalmazzon releváns kulcsszavakat, jellemzőket, márkanevet – ez alapján talál rád a vásárló.
-
Termékleírás (max. 5000 karakter): Használj részletes, kulcsszavakkal gazdagított leírást. AI-eszközökkel nagyban automatizálható.
-
Strukturált mezők: Ár, méret, szín, kategória – ezek segítenek a pontos célzásban, és a Google Shopping algoritmusa is előnyben részesíti az ilyen feedeket.
-
Google Best Practices: A feed hatékonyságnövelése során érdemes követni a Google által kiadott ajánlásokat (pl.: GTIN, MPN, brand mezők használata).
-
AI-alapú feed generálás: 2025-ben már nem luxus, hanem alapvetés az AI bevonása a termékadatok strukturálásába és frissítésébe.
2. Feed optimalizálás üzleti célok mentén
A feed önmagában nem elég – a kampányokat az üzleti célokhoz kell igazítani. Ahogy Flekács Zoltán is fogalmazott:
„Üzleti célokhoz igazított kampánybeállítások nélkül csak vaktában lövöldözünk.”
Tipikus üzleti célok és feed szerepük:
-
Új vásárlók szerzése → hangsúly a kulcsszavazott, informatív címeken és leírásokon.
-
Raktárkészlet csökkentése → promóciós árazás, akciós feedmezők kiemelése.
-
Márkaismertség növelése → brand szerepeltetése a terméknévben és képekben.
-
Profitmaximalizálás → árrésalapú kampánybeállítás, Roj Stopper integráció.
A Shopping for Business Objective szemlélet azt jelenti, hogy nem egyféle feedet használunk minden kampányhoz, hanem dinamikusan igazítjuk azt az aktuális üzleti fókuszhoz.
3. Piaci ismeret és előrelátás – feed optimalizálással kombinálva
A feed optimalizálás nem történhet vákuumban – figyelni kell, mi történik a piacon és a versenytársaknál.
Milyen eszközök segítenek?
-
Shopping megjelenési arány: Megmutatja, hogy mennyire vagy jelen a konkurensekhez képest. Ha hirtelen csökken, lehet, hogy valaki stratégiát váltott.
-
Átlagos CPC: Ha növekszik, lehet, hogy egy új szereplő (pl. Temu) belépett a piacra.
-
ROIShopper platform: célja, hogy egyszerűen kezelhető, átlátható és költséghatékony CSS (Comparison Shopping Services) megoldást nyújtson. A platform lehetővé teszi, hogy a hirdetők hatékonyabban jelenjenek meg a Google Shopping felületén, miközben alacsonyabb CPC-vel dolgoznak. Segítségével optimalizálható a termékfeed, és pontosabb képet kaphatunk a kampányteljesítményről, versenytársakról és trendekről is.
-
Iparági trendek követése: A feed optimalizálás akkor igazán hatékony, ha naprakészen reagál a trendekre (pl. színek, szezonális keresések, új terméktípusok).
Összegzés: A feed optimalizálás mint versenyelőny
A feed hatékonyságnövelése ma már nem pusztán technikai feladat, hanem stratégiai döntés. Aki ezt jól csinálja, az:
-
Jobb helyezést ér el a Shopping találatokban
-
Alacsonyabb CPC-vel hirdet
-
Üzleti céljainak megfelelő kampányokat tud építeni
-
Rugalmasan tud reagálni a piaci változásokra
„A feed a lelke mindennek” – fogalmazott Flekács Zoltán, és ezzel nem lehet vitatkozni. Ha 2025-ben sikeres webshopot szeretnél építeni, a feed optimalizálás nem csak egy lehetőség – hanem kötelező elem a stratégiában.
