A magyar retail média piac látványos növekedésnek indult: a hazai webáruházak 13,5%-a már kínál ilyen hirdetési megoldást, és az IAB adatai szerint a piac mérete 2024-ben elérte a 821 millió forintot. A 9,6 milliós lakosságból 4,3 millióan vásárolnak online, ami erős alapot ad a további terjeszkedéshez. Az online vásárlók negyede kifejezetten hasznosnak tartja a retail média hirdetéseket, míg egyharmaduk szerint a termékajánlók a legfigyelemfelkeltőbbek. Minden második vásárló a termékkeresés közben találkozik velük, és a vásárlók kétharmadának döntését már közvetlenül befolyásolják ezek a megjelenések.
A hirdetők számára a retail média alacsony biztonsági kockázatot jelent, ha az üzeneteket a kereskedők saját oldalain helyezik el (mindössze 1,2% kockázat), szemben a külső oldalakon tapasztalható 5,9%-kal. A nemzetközi trendek is azt mutatják, hogy ez az irány erősödni fog – a német piac például már több milliárd dolláros nagyságrendben költ retail médiára, ami előrevetíti, hogy a magyar piac is hasonló pályára léphet a következő években.
Ezzel párhuzamosan a külföldi online vásárlások aránya is nő: 2023 és 2025 között több mint 50%-kal emelkedett a külföldi tranzakciók száma (45,2 millióra), (3) miközben a hazai webshopok forgalma mindössze 17%-kal bővült. A külföldi kosárérték (22,4 ezer Ft) ma már lényegesen magasabb a hazai átlagos kosárértéknél (20 ezer Ft alatt) – ami jelzi, hogy a magyar e-kereskedőknek versenyképesebb ajánlatokkal és élménnyel kell erősíteniük a pozíciójukat.
Mi a retail média? A retail média az a hirdetési forma, amikor a márkák a kereskedők online felületein – például webshopokban, piactereken vagy hírlevelekben – jelenítik meg reklámjaikat. Ez a modell lehetővé teszi, hogy a hirdetések közvetlenül a vásárlás pillanatában érjék el a fogyasztót, így hatékonyabban ösztönzik a vásárlási döntést és növelik a konverziót. Például a Tesco.hu, ahol a beszállítók fizethetnek kiemelt termékpozíciókért, és a Rossmann Online Shop, ahol a márkák banner- és ajánlott termékmegjelenéseket vásárolhatnak.
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz:https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!