Bár a digitális marketing uralja a trendeket, Kosár Zoltán a Magyar Marketing Fesztivál 2025-ös előadásában rávilágított, hogy az offline eszközök továbbra is kulcsfontosságúak lehetnek egy sikeres kampányban. Az offline marketing 2025-ben is él és virul, ha okosan alkalmazzuk a hagyományos hirdetési felületeket, például az óriásplakátokat, a rádiót vagy a közlekedési eszközöket.
Ezt a trendet alátámasztja, hogy a magyarországi kültéri (OOH) reklámpiac 2025-ben várhatóan eléri a 104,6 millió USD-t, amelyből 56,5 millió USD-t a digitális kültéri hirdetések tesznek ki. A növekedést a technológiai fejlődés és a célzott hirdetések iránti kereslet hajtja.
A jó kampány kezdetekor: Mi a téma és hol fókuszáljunk?
Kosár Zoltán kiemelte, hogy a sikeres offline kampány első lépése egy jól megtervezett koncepció. Fontos, hogy tisztában legyünk a hirdetés témájával, a kampány időszakával és a területi preferenciákkal. „Mekkora a budget?” – a költségvetés kulcsfontosságú, de a kampány sikerét a jól megválasztott hirdetési felületek is meghatározzák.
Gyakorlati tipp:
Időzíts okosan! Tervezd meg kampányodat szezonálisan: például nyáron célozd meg a turisztikailag forgalmas helyeket, míg év elején a pénzügyi döntések időszakát érdemes kihasználni.
A hirdetési felületek: Hogyan találjuk meg a legjobb offline marketing eszközöket?
Az offline eszközök széles választéka kínálkozik, amelyek közül Kosár Zoltán az óriásplakátokat, a metróhirdetéseket, és a közlekedési járműveken elhelyezett reklámokat emelte ki. A legújabb technológiai fejlesztések – például a forgalom- és láthatóság-elemző szoftverek – lehetővé teszik, hogy pontosan meghatározzuk, hol érhetjük el a legtöbb embert. A World Metrics szerint az emberek 68%-a vásárlási döntéseket hoz, miközben autóban ül, és 55%-uk cselekszik is egy kültéri hirdetés hatására. A buszokon, trolikon és villamosokon elhelyezett figyelemfelkeltő hirdetések ezért különösen hatékonyak lehetnek, főként ha kreatív megoldásokkal párosulnak. A kreatív hirdetési felületek, mint a buszok, trolik és villamosok, mindig figyelemfelkeltőek, különösen, ha illeszkednek a kampány üzenetéhez.
Gyakorlati tipp:
Válassz forgalmas helyszínt – például metrókijáratot vagy buszmegállót –, ahol sokan látják a hirdetést. Legyen az üzenet rövid és a grafika figyelemfelkeltő, mivel az emberek csak pár másodpercig látják. Helyezz el QR-kódot vagy egyedi linket, hogy mérni tudd a kampány hatását és bevond a közönséget online is.
A lokális kampányok erőssége az offline marketingben: A helyszín és környezet kihasználása
A lokális kampányok esetén Kosár Zoltán hangsúlyozta, hogy elengedhetetlen a megfelelő helyszínek kiválasztása. Figyeljünk arra, hogy a kívánt hatást legjobban elérhetjük, ha a helyi eszközöket és környezetet jól kombináljuk. Az ilyen kampányok eredményessége a célzott helyszínek és a releváns hirdetési formák megfelelő választásán múlik.
Gyakorlati tipp:
Beszélj „helyi nyelven”! Egy-egy utalás a környékre, helyi szokásokra vagy helyismeret beépítése az üzenetbe növeli a közönség érzelmi bevonódását.
Offline marketing és rádió: Hogyan használjuk ki a kiegészítő csatornákat a sikeres kampányhoz?
A rádió reklámok szerepe is jelentős lehet, különösen országos kampányok esetén. Kosár Zoltán szerint a rádió jól kiegészítheti az offline kampányokat, és közvetlen kapcsolatot építhet a célcsoporttal.
A rádiós hirdetési piac 2024-ben 73,8 millió USD-t ért el Magyarországon, és a következő években évi 4,44%-os növekedést jósolnak. Ráadásul a hallgatói bázis is folyamatosan nő, 2029-re várhatóan eléri az 5,3 millió főt – ez tovább erősíti a médium jelentőségét.
Gyakorlati tipp:
Kombinálj offline csatornákat! Egy óriásplakáton futó üzenet, amit rádióspot is megerősít, sokkal mélyebb hatást gyakorol – főleg, ha ugyanazt a szlogent vagy zenei motívumot használod.
Offline marketing: A hagyományos eszközök továbbra is eredményesek
Bár a digitális világ erőteljesen jelen van, Kosár Zoltán előadásának tanulsága, hogy az offline marketing eszközei – ha jól használjuk őket – továbbra is hatékonyak és fontos szerepet töltenek be a kampányok sikerében.
A kutatások szerint a kültéri hirdetések például 54%-kal növelhetik a keresési aktivitást, 20%-kal a közösségi médiás elköteleződést, és 17%-kal a tévés és rádiós aktivitást.
Gyakorlati tipp:
Az offline eszközöket ne kezeld külön, hanem építs be őket a digitális kampányodba egy összehangolt, többcsatornás stratégia részeként. Használj kuponkódokat, egyedi kampány URL-eket, vagy kérd meg az ügyfeleket, hogy jelezzék, hol hallottak rólad – így nemcsak az elérést növeled, hanem pontosan mérni is tudod, melyik csatorna mennyire hatékony.
A kulcs a megfelelő koncepció, eszközválasztás és területi fókuszálás. 2025-ben is érdemes kihasználni a hagyományos eszközöket a digitális marketing mellett – különösen akkor, ha egy átgondolt, többcsatornás (360 fokos) stratégia részeként alkalmazzuk őket.
A kulcs a megfelelő koncepció, eszközválasztás és területi fókuszálás. 2025-ben is érdemes kihasználni a hagyományos eszközöket a digitális marketing mellett.
Ha szeretnéd visszahallgatni Kosár Zoltán előadását, akkor csatlakozz a marketingPASS tudástárhoz, ahol az eddigi összes Marketing Fesztivál előadás felvételei mellett hangoskönyvek, mesterkurzusok, egy komplett social posztolást segítő alkalmazás és egyéb hasznos eszközök várnak. https://marketingpass.hu
Megszeretnéd ismerni az elmúlt 10+ év Marketing Fesztiválozó cégeket, hogy partnereket, ügyfeleket, leadeket szerezz? Csatlakozz ingyen a KKVMátrix kapcsolatépítő platformunkhoz: https://kkvmatrix.hu/start
Itt a Magyar Marketing Fesztivál 2026 Facebook-eseménye, jelöld be, hogy OTT LESZEL 2026.01.29-én és biztosan nem maradsz le!
